DOOHNAV

Вопросы и термины

Частые вопросы

Коротко и по делу: что уже работает, как подключиться и что означают слова, которые встречаются на сайте.

О платформе

DOOHNAV (читается «Дунав», DOOH + Nav — навигатор по рекламе на экранах) — AdTech-платформа цифровой наружной рекламы, которую разрабатывает и эксплуатирует Shenzhen ARIPO Advertising Technology Co., Ltd.. Владелец экранов управляет ими в CMS, рекламодатель покупает эфир в Marketplace, а Analytics показывает подтверждённые показы и отчёты. Всё работает на одних данных.

CMS, Android-плеер, Marketplace и подтверждение показов работают. На страницах продуктов у каждой возможности указан статус: «Работает», «В разработке» или «Планируется».

Нет. Это одна платформа с одним ядром и общей базой: организации, экраны, заказы, показы и деньги заводятся один раз и видны во всех продуктах.

Да, двумя способами. Интегрировать экраны — поставить плеер платформы, тогда заказы и отчёты идут автоматически. Или начать как партнёр: получать заказы на платформе, запускать ролики на своих экранах самому и загружать отчёты, а интеграцию сделать позже. В обоих случаях оператор ведёт свой инвентарь в своём кабинете, а платформа учитывает комиссию и суммы к выплате.

Владельцам экранов

Экран и недорогой Android-бокс или Smart-TV с плеером DOOHNAV. Плеер привязывается к экрану в кабинете, кэширует контент и работает при обрыве связи.

Плеер продолжает крутить расписание из кэша и докладывает о показах, когда связь вернётся. Подтверждения не теряются.

Владелец экранов. Заказ с маркетплейса попадает в модерацию, и только после одобрения ролик уходит в расписание.

По подтверждённым показам и условиям договора. Комиссия платформы удерживается только со сделок через Marketplace; прямые продажи через свою CMS комиссией не облагаются.

Рекламодателям

Цена считается в заказе сразу: тариф экрана, класс времени, длительность ролика, период и скидки. При одних условиях цена одинакова для всех.

Плеер на экране записывает каждое воспроизведение: экран, время, ролик, длительность. Отчёт по кампании строится из этих записей, а не из плана.

Пока не все. Интегрированные экраны получают заказ напрямую, плеер подтверждает каждый показ, отчёт собирается сам. Партнёрские экраны ещё не интегрированы: заказ уходит оператору, он запускает ролик вручную и загружает отчёт на платформу — в заказе такой экран помечен. Постепенно все операторы подключают и интегрируют свои экраны.

На первом этапе заказ и оплату подтверждает менеджер. Автоматическая онлайн-оплата появится позже.

Это расчёт по открытым данным: население, заведения, дороги, погода. Такие цифры помечены как оценка и не смешиваются с подтверждёнными показами.

Слова, которые встречаются на сайте, простыми словами.

DOOHNAVДунав
DOOH + Nav — «навигатор по цифровой наружной рекламе». Название платформы для управления экранами, продажи рекламы и аналитики. Читается «Дунав».
DOOHDigital Out-of-Home
Цифровая наружная реклама: экраны на улицах, в торговых центрах, на транспорте и в заведениях, на которые ролики подаются дистанционно.
CMSContent Management System
Система управления экранами и их содержимым: устройства, плейлисты, расписания, статусы. В DOOHNAV это основной продукт для владельца экранов.
MarketplaceМаркетплейс
Витрина экранов с ценой, где рекламодатель выбирает экраны, считает стоимость и оформляет один заказ на несколько экранов разных владельцев.
AnalyticsАналитика
Общий слой отчётности CMS и Marketplace: подтверждённые показы, план и факт, отчёты по кампании и экрану, финансовые отчёты.
Programmatic DOOHПрограмматик
Автоматизированная покупка и продажа эфира между системами без ручных заказов. В DOOHNAV это направление в разработке, объединяющее SSP и DSP.
SSPSupply-Side Platform
Платформа на стороне владельца экранов: подключает его инвентарь к внешним покупателям (DSP), задаёт минимальную цену и долю эфира. В DOOHNAV — в разработке.
DSPDemand-Side Platform
Платформа на стороне рекламодателя: закупает рекламу на экранах разных сетей программно, управляет ставками и бюджетом. В DOOHNAV — в разработке.
OpenRTBПротокол обмена
Отраслевой стандарт, по которому SSP и DSP обмениваются запросами и ставками. Для старта DOOHNAV не требуется.
Proof of PlayПодтверждение показа
Запись плеера о фактическом воспроизведении ролика: экран, время, ролик, длительность. Основа отчётов и расчётов в DOOHNAV.
План и фактСравнение
Сколько показов было запланировано и сколько подтверждено плеерами. Разница показывает сбои и недопоказы.
OTSOpportunity to See
Расчётное число возможных контактов с экраном за период: сколько людей могли увидеть ролик. Это оценка, а не подтверждённый показ.
Охват и частотаReach / Frequency
Охват — сколько разных людей могли увидеть кампанию; частота — сколько раз в среднем. В DOOHNAV считаются моделью и помечаются как расчёт.
Плейлист и расписаниеЭфир
Плейлист — набор роликов для экрана; расписание — когда и в каком порядке они идут. Публикуются на устройства из CMS.
СлотРекламное место
Отрезок эфира экрана, который можно забронировать под ролик. Доступность слотов проверяется при заказе.
ПлеерПриложение на экране
Приложение DOOHNAV для Android, которое получает расписание, показывает ролики, работает без интернета и отправляет подтверждения показов.
МодерацияОдобрение роликов
Проверка ролика владельцем экранов перед выходом в эфир: формат, содержание, соответствие правилам площадки.
Комиссия и выплатаДеньги
Комиссия — доля платформы со сделки через Marketplace. Выплата — сумма владельцу экранов по подтверждённым показам. Все операции хранятся в неизменяемом журнале.
ПлощадкаМесто установки
Торговый центр, бизнес-центр, аэропорт, улица — объект, где стоят один или несколько экранов. У площадки есть адрес, часы работы и тип.

Начать

Расскажите, что у вас: сеть экранов, кампании или партнёрство. Подготовим демонстрацию под вашу ситуацию.

Что дальше

  1. 1

    Ответим в течение рабочего дня и уточним задачу

  2. 2

    Проведём демонстрацию под вашу ситуацию — 30 минут

  3. 3

    Подключим тестовый экран или первую кампанию

Запросить демо